Brand

Románia turisztikájának új brandje – a könnyebb érthetőség kedvéért mondjuk így: bejegyzett márkaneve – van néhány napja. Ami nem rossz – mármint az, hogy van egyáltalán –, mert minden valamirevaló árunak, szolgáltatásnak, üzletnek van a világon. 

A legmenőbbek milliárdokat érnek – dollárban, euróban számolva, persze –, mások alig többet a semminél. Értéküket mindig a mögöttük álló áru, szolgáltatás, cég stb. határozza meg.

A kérdés ezúttal az: mit ér a hazai turizmus brandje – grafikai megjelenítésben a stilizált zöld levél, kék folyó – egy-két, vagy tíz év múlva? Mert ma még eszményi értéke is legfeljebb az a mintegy 800 ezer euró, amibe került, bár azt egyelőre mínuszba kell írni. Valamit akkor fog érni, ha pénzt hoz, azaz turistákat, akik hajlandók lesznek Romániát, a Kárpátok kertjét felkeresni, és itt szállásra, fogyasztásra, szórakozásra (lehetőleg minél több) dollárt, eurót, vagy akár yuant elkölteni. Igen, kínai yuant is, elvégre Sanghajban, az október végéig nyitva tartó világkiállításon lanszírozta a regionális fejlesztési és turisztikai miniszter asszony az állítólag Uniótól kapott pénzen az új brandet. És Kínában szinte biztosan akad pár százezer olyan közepesen szituált polgár, aki – európai felfedező útja során – hajlandó lenne pár napot eltölteni a „Kárpátok kertjében”, ha nem is találkozhat a hajdani (letűnt) tornász-, tenisz- és futballsztárral, a pánsíp nagymesterével.

De vajon miért jöjjön a külföldi turista Romániába?

Tengerpartjáért biztosan nem, annál szebbet, jobbat és olcsóbbat talál mindjárt Románia szomszédságában. A hegyeiért, a Duna-deltáért már inkább, néhány (főleg régi erdélyi) városáért, ortodox kolostoráért szintén, bár ezek külön-külön csak elenyésző számú „szakturistát” érdekelhetnek. A brand értékének megalapozásáért az igazi munka csak most kezdődhet, az igények felmérésével, megfelelő „csomagok” kialakításával és persze egy elfogadható infrastruktúra, környezeti civilizáció, s nem utolsósorban versenyképes ár kialakításával. Remélhetőleg a brand atyamesterei tudják: jelenleg a „Kárpátok kertjének” tekintélyes része kertészért ordít. Hiányát pedig nem lehet szép mesékkel pótolni, még akkor sem, ha a brandet – ígéretek szerint – a világ száz helyén reklámozzák is.