A marketing költségvetés rejtett veszélyei

Sokan talán nem is gondolnak bele, milyen következményekkel járhat a hiányos marketing költségvetés. 

Magyarországon különösen gyakori, hogy a cégek nem szánnak elegendő forrást erre a területre, és ez hosszú távon komoly hátrányokat okoz számukra. Az előrelépés hiányát gyakran a szűk marketing büdzsé okozza, különösen a középvállalkozások körében.

Miért maradnak meg a stagnálás állapotában?

Vegyünk példának egy közepes méretű hazai céget, amely éves szinten 2 milliárd forintos bevétellel rendelkezik, de fél év alatt csak 5 millió forintot szán marketingre. 

Ez a keret nem elegendő ahhoz, hogy valódi versenyelőnyt szerezzenek, különösen, ha figyelembe vesszük a digitalizáció világának növekvő igényeit. 

Az ilyen szintű befektetéssel a várható növekedés csupán elenyésző lehet. Ki örülne egy mindössze 1%-os éves növekedésnek? Gondolj bele, hogy a versenytársaid már akkor előnybe kerülhetnek, amikor te még csak a jelenlegi állapot megőrzésével vagy elfoglalva.

Téveszmék a marketing körül

Az a nézet, hogy a marketing kevésbé fontos, sok cégnél gátolja a fejlődést. A digitális korban, amikor a marketing több milliárd dolláros iparággá vált, alábecsülni annak jelentőségét komoly hibának tűnhet. 

Az alkalmazottak is érzékelhetik, hogy az újítások hiánya milyen hatással van a cég növekedési kilátásaira. Ha egy konkurens cég észreveszi, hogy te elhanyagolod a marketing területét, könnyen kihasználhatja ezt az információt, és növelheti saját piaci részesedését a te károdra.

A hatékony marketing elkerülhetetlen

A digitális marketing világában a stratégiai tervezés és a megfelelő költségvetés kulcsfontosságú a fejlődési lehetőségek kihasználása érdekében. A 7Blog tapasztalatai világosan mutatják, hogy akár 15%-os éves növekedési potenciál is reális lehet egy megfelelően finanszírozott marketing stratégia révén. Ez a növekedési lehetőség azonban gyakran elmarad a nem kellően támogatott marketing tevékenységek miatt.

Hosszú távon a cégfejlődés és a marketing közötti kapcsolat elkerülhetetlen. Akik nem ismerik fel ezt a tényt, és nem biztosítanak megfelelő kereteket, gyakran korlátozzák saját üzleti lehetőségeiket. Így csak saját magukra számíthatnak, amikor a piacon változások következnek be.

Nyugaton a cégek felismerik, hogy az agresszív piaci verseny közepette magasabb összegeket szükséges marketingre fordítani. Ha hajlandó vagy elmozdulni a szkeptikus nézetektől, és lehetőséget látsz a marketingben, akkor nemcsak a munkatársaid elégedettségét növelheted, hanem a piacon is versenyképessé válhatsz.

Az alapvető kérdés tehát az, hogy hajlandó vagy-e a változásra és a hosszú távú növekedésre. Mi az, amit tehetünk annak érdekében, hogy kitörjünk a megszokott keretek közül, és miként támogatjuk ezzel vállalkozásunk sikerét a jövőben?

(x)