Csúsztatott a DunaTV

Erdélyben is az MTV a legkedveltebb közszolgálati médium a romániai televíziós piacot elektronikusan mérő ARMA/GFK 2009-es adatai alapján. A teljes magyar közösség tévézési szokásait reprezentáló adatokból az derül ki, hogy a legtöbbet az RTL Klub adását nézik a határon túl is.

Az elmúlt hetekben a hazai és a határon túli sajtóban több cikk jelent meg a magyarországi csatornák erdélyi népszerűségéről hivatkozva egy felmérésre. A kutatást végző szervezet azonban az elektronikus média területén ismeretlen, és arról sincs kielégítő információ, milyen metodikával készítette a felmérést. A hiányos, nem megbízható adatok pótlására a Magyar Televízió bekérte a műszeres mérést végző ARMA/GFK kutatási eredményeit, hogy hiteles számok alapján a tényleges helyzetet ismerhesse meg. A román televíziós piac hivatalos adatait szolgáltató ARMA/GFK a világ legnagyobb kutatócégének leányvállalata, amely a Magyarországon és Európa más országaiban is elfogadott módszertani standardokat alkalmazza.

A ARMA/GFK eredményei gyökeresen eltérnek a sajtóban napvilágot látott adatoktól, de a televíziós piacot ismerők számára nem tartogatnak igazi meglepetést. A hazai nézettségi szokásokhoz hasonlóan 2009-ben a romániai magyarok körében is az RTL Klub volt a legnagyobb közönségaránnyal rendelkező csatorna, amely éves átlagban 11,7%-os piaci részesedést ért el. A második helyet is magyar kereskedelmi adó, a TV2 foglalja el 9,8%-kal. A képzeletbeli dobogó harmadik fokán a román nyelvű Pro TV áll, amely a tévézésre fordított idő 7,4%-át tudhatja magáénak. Egyértelmű tehát, hogy – a korábban publikált információkkal ellentétben – a három legnézettebb csatorna kereskedelmi adó, ami azt a teljesen természetes tényt illusztrálja, hogy a Romániában élő magyarok tévénézési szokásai megegyeznek az Európa többi országában mértekkel. A tévénézők elsődleges célja ugyanis a napi információszerzésen túl a kikapcsolódás, amit leginkább az általános szórakoztató csatornák szolgálnak ki.

A három kereskedelmi televíziót a Magyar Televízió két csatornájának együttes nézettsége követi (7,3%), a sorban mögötte a Duna TV és Duna Autonómia (6%) található. Ha a kedveltséget a nézettség függvényében vizsgáljuk, akkor a számok alapján a Magyar Televízió Erdélyben is a legkedveltebb közszolgálati médium. Mint arról korábban a sajtó hírt adott, az MTV díjmentesen átadja műsorát számos közösségi televíziónak, amelyeket a ARMA/GFK az egyéb magyar nyelvű csatornák közé sorol. Ez azt jelenti, hogy a Magyar Televízió műsorai a valóságban még több nézőhöz jutnak el.

A Magyar Televízió büszke a határon túli magyarság körében – főleg az elmúlt fél évtizedben elért eredményeire. Az MTV vezetése nagy súlyt fektetett a nemzeti főadó kárpát-medencei foghatóságának elterjesztésére, a műsorok színvonalának javítására és a kommunikációra. A felmérés tanúsága szerint a munka gyümölcsei egyre markánsabban, immár a statisztikákban is jelentkeznek.

A köztelevízió budapesti központjába érkező levelek, telefonok és a látogatók jelentős száma bizonyítja, hogy az MTV a határon túli és erdélyi családok mindennapjainak fontos tényezőjévé vált. Kifejezőek Ambrus Attilának, a Magyar Újságírók Romániai Egyesülete elnökének egy felvidéki szakmai fórumon elhangzott szavai: „Számunkra a Magyar Televízió sokáig csupán egy volt a tucatnyi csatorna közül, mára azonban azt mondhatjuk: a MI TELEVÍZIÓNK.” 

                                                    ***

2009 decemberi sajtónyilatkozatában a Duna Televízió PR osztálya így fogalmazott:

„A Duna Televízió előnye 43 százalékos a közönségarányban második helyre szorult RTL Klubbal szemben. A Duna Televízió a másik két magyar nyelvű közszolgálati csatornával (m1, m2) szemben szinte megsemmisítő fölényt ért el ebben az évben is, majdnem háromszor annyian – 285 százalékkal - többen ülnek le képernyője elé naponta Erdélyben, mint egyenként az m1 és az m2 elé. Az m1 és az m2 összesített közönségaránya is 43 százalékkal marad el a Duna Televízió közönségaránya mögött, ráadásul az m1 és az m2 nézésére együttesen fordított átlagos nézési időnél is 27 százalékkal tovább nézik a Duna Televízió műsorait naponta az erdélyiek. Az adatok alapján kijelenthető: az erdélyi magyarság a Duna Televízió nézésére szánja átlagosan a legtöbb időt naponta. A nap különböző szakaszaiban is a legtöbben a Nemzet Televízióját választják, azaz a Duna Televízió a legkedveltebb csatorna Erdélyben.”